Rideaux baissés sur l'ère des superstars: comment la pandémie a nivelé les règles du jeu
L'ère des Khans, Kumars et Kapoors est-elle terminée alors que OTT et Covid-19 égalisent les règles du jeu et changent l'économie qui tournait autour des sorties du vendredi ? Les nouveaux visages d'OTT se font entendre.
L'avènement de l'OTT a donné lieu à des acteurs plutôt qu'à des superstars. L'une des plus grandes stars de l'Inde a FOMO (Fear of Missing Out, si vous n'êtes pas un millénaire et que vous n'avez pas regardé The Family Man 2). Dans une déclaration publique qui établit le pouvoir d'OTT, Shah Rukh Khan a déclaré dans une nouvelle promo qu'il se sentait exclu maintenant que tous ses contemporains sont sur des plateformes de streaming sauf lui. Une telle confession aurait été inimaginable il y a deux ans avant qu'une pandémie ne nous enferme dans nos maisons et ne nous remette des écrans personnels pour le divertissement. Les cinémas ont fermé et une sorte de révolution du divertissement s'est produite. Les véhicules vedettes avec des budgets gonflés et des egos encore plus gonflés sont tombés à plat. Les Khans, Kapoors et Kumars fait place à de nouveaux visages, des émissions et des films axés sur le contenu ont attiré notre attention et la culture de la superstar s'est doucement flétrie. Shah Rukh Khan, Salman Khan, Akshay Kumar, Aamir Khan et Hrithik Roshan sont-ils vraiment les dernières superstars de Bollywood ?
Aaj Mumbai ka roi kaun? Mumbai ka king aaj ke samay mein OTT hai (OTT est le roi de Mumbai maintenant), les mots de Manoj Bajpayee ont réitéré comment les choses ont changé en l'espace de deux ans en raison de la façon dont nous consommons le contenu de nos jours. Bajpayee, par coïncidence l'un des plus grands bénéficiaires de la révolution du streaming, n'hésite pas à accepter que le système qui tournait autour des sorties du vendredi soit une chose du passé.
|Donner aux acteurs une chance OTT: les superstars du streaming ici pour rester en 2021Les plateformes de streaming telles que Netflix et Amazon Prime ont égalisé les règles du jeu et la pandémie a accéléré le processus qui aurait autrement pris des années. Lorsque la pandémie a tout arrêté, des éloges pour la célébrité étaient déjà écrits pour l'économie qui survit autour d'une star – de gros budgets dont la star elle-même se taille la part du lion, des budgets promotionnels extravagants et des sorties de gros billets. Cependant, avec les cinémas fermés à cause de Covid-19, les grands noms ont immédiatement ressenti un pincement. Parmi les grandes stars, seuls Laxmii d'Akshay Kumar et Rade de Salman Khan a vu une sortie sur OTT et, de l'avis de tous, a obtenu une réaction très éloignée du battage théâtral attendu.
Avant la sortie de BellBottom, Akshay Kumar lui-même a accepté comment les services de streaming ont changé l'écosystème. Et la poussée va être plus. Les acteurs ont gagné en visibilité et ils sont tellement occupés. Vous pouvez obtenir le rendez-vous de la plus grande star mais pas des acteurs de personnages, a-t-il déclaré au site.
Cela signifie-t-il que les soi-disant « stars » doivent maintenant changer leur plan de match ? L'ère des superstars est-elle terminée dans l'industrie du divertissement en Inde ? Et qui sont ces « personnages acteurs » qui sont les visages de cette révolution ?
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Akshay Kumar-starrer Laxmii est sorti sur Disney Plus Hotstar. Akshay, qui est lui-même devenu l'une des premières superstars de Bollywood à emprunter la voie OTT pour la première de son Laxmii l'année dernière, devrait faire ses débuts numériques dans l'émission Web d'Amazon Prime Video, The End. Il en va de même pour Shahid Kapoor avec Raj Nidimoru et la prochaine série thriller-comédie de Krishna DK sur la même chaîne. Ajay Devgn réalise une websérie Rudra.
|Akshay Kumar sur l'impact OTTL'acteur as Gajraj Rao dont Lootcase faisait partie du premier ensemble de films qui a eu une première numérique en 2020, estime que la période actuelle peut être considérée comme le retour de l'ère Salim-Javed où l'accent est mis sur de bons scripts. Les scripts et leurs auteurs deviennent des stars et des superstars à part entière, a déclaré Rao. Il a eu une multitude de sorties au cours de cette période sur OTT et est l'un des acteurs dont le public attend l'excellence.
Manoj Bajpayee, Gajraj Rao La co-star de Ray, une anthologie sortie sur Netflix en juin de cette année, est du même avis. Selon lui, le besoin d'une bonne histoire a fait en sorte que les grands écrivains, les réalisateurs visionnaires, les grandes performances soient les vrais rois. En dehors de The Family Man et Ray, Manoj Bajpayee a vu la sortie de Silence Can You Hear It et Dial 100 récemment.
Pankaj Tripathi a également tiré le meilleur parti du médium. En tête d'affiche de Mirzapur, qui a sorti sa saison deux en 2020, l'acteur polyvalent s'est également imposé sur la toile. En fait, la plupart de ses films ont eu une première numérique au cours de la dernière année – Gunjan Saxena, Ludo et Mimi. Mais il n'est pas d'accord pour être appelé les visages d'OTT. Il pense que le déséquilibre du système est dû au fait que les salles de cinéma restent toujours restreintes et que l'OTT est la seule option possible. Et quelle est cette étiquette de superstar ? Certaines personnes s'appellent des superstars. Je me sens tellement gêné d'entendre ça. L'ouverture et la collecte des billets n'ont aucune importance sur OTT. Tout ce qui compte, c'est de savoir si c'est un bon ou un mauvais film, a-t-il déclaré.
|Pourquoi 2020 a changé la donne pour les as du streaming comme Netflix et Amazon Prime VideoAvec le box-office à tomber, le vendredi a perdu de son charme. L'ensemble du module commercial des films commerciaux a été modifié. Car une industrie cinématographique qui lance des méga-stars pour assurer le nombre aux guichets, se dispute désormais les acteurs qui sont les nouvelles stars du petit écran. Rasika Dugal, qui a acquis une grande renommée sur le Web, est ravie qu'il n'y ait pas un tel jeu de nombres ici. Une œuvre est connue pour ce qu'elle est, plutôt que pour le nombre de personnes qui l'ont regardée, nous a-t-elle dit.
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Pankaj Tripathi et Rasika Dugal jouent un couple à l'écran dans le thriller policier Mirzapur. Radhe de Salman Khan a eu une sortie en salles le jour de l'Aïd cette année. C'était après que son Bharat ait gardé la date autour du festival en 2019. Mais les choses étaient un peu différentes cette fois. Radhe a été éreinté et a obtenu une note d'une étoile sur IMDb, devenant ainsi le film le moins bien noté de Salman. Auparavant, même Sadak 2 de Laxmii et Sanjay Dutt s'est avéré être des pétards humides. Les fans rejetant les plus grandes stars suggèrent qu'il n'y a pas de place pour eux si leurs films manquent de scripts appropriés.
|Naseeruddin Shah explique pourquoi les Khans ne s'expriment pas : 'L'étendue du harcèlement auquel ils seront soumis...'Comme tout autre gadget, le secteur du divertissement subit également une mise à jour toutes les quelques décennies. En conséquence, la signification de la célébrité et du fandom correspondant change également. Le directeur de casting Abhishek Banerjee a eu une vision assez intéressante de la culture des superstars remaniée en Inde. Notre père a dit que personne n'avait vu une célébrité comme Rajesh Khanna, notre grand-père a vu Dev Anand. Puis Dharmendra est venu, Amitabh Bachchan est venu, Shah Rukh Khan, Aamir Khan et Salman Khan sont venus. Ainsi, le sens de la célébrité change à différentes phases, a-t-il déclaré à indianexpress.com.
Cela peut être attribué à l'accès du public aux étoiles aujourd'hui. Plus cette portée augmentait, plus la super célébrité diminuait. Les acteurs sur les plateformes web sont bien plus accessibles que disons les Khans ou les Kapoors. Leurs poignées Instagram n'ont pas de fioritures et apparaissent comme de vraies personnes. Abhishek a estimé que l'ère des superstars n'est pas terminée, elle voit juste une diapositive. Vous voyez que les films du sud parviennent à générer des bénéfices de 100 à 150 crores de roupies, même au milieu de la pandémie. Donc cet engouement est bien là. Vous avez besoin d'une superstar au box-office pour attirer le public. Vous n'en avez pas besoin sur OTT car c'est une expérience très individuelle. Vous ne le regardez pas comme un stade où vous vous asseyez et applaudissez, vous le regardez seul avec toute votre concentration. Donc, votre attente augmente avec l'histoire, a déclaré l'acteur, ajoutant que le cinéma est le médium d'un réalisateur et que les vraies superstars sont des gens comme Raj et DK, Sudip Sharma-Avinash Arun-Prosit Roy, l'équipe Jamtara ou l'équipe Mirzapur, ceux qui travaillent derrière le caméra.
Jaideep Ahlawat et Abhishek Banerjee dans une photo de Paatal Lok. Abhishek a livré l'un des plus gros succès de l'année dernière - Patal Lok jouer son principal antagoniste. L'émission qui a comblé le vide du report d'IPL en raison du verrouillage en mai, a ensuite été classée par le magazine Variety comme l'une des meilleures émissions de télévision internationales de 2020. D'ailleurs, un autre succès dormant, Scam 1992 est devenu l'émission indienne la mieux notée parmi les 250 meilleures émissions de télévision et séries Web au monde en 2020. Les deux émissions ont donné au celluloïd indien deux nouvelles têtes d'affiche – Jaideep Ahlawat et Pratik Gandhi.
|Manoj Bajpayee dit qu'OTT a prouvé que les écrivains sont des superstarsLe réalisateur de Scam 1992, Hansal Mehta, est reconnaissant à l'OTT qui a donné de la place à de tels acteurs qui attendaient une percée depuis des années. Le cinéaste, cependant, n'est pas d'accord pour dire que c'est parce que les superstars sont parties. Nous sommes dans un endroit très incertain de l'histoire. Nous voyons le monde s'adapter aux choses et essayer de trouver de nouvelles façons de rester engagé. Dans ce processus, des talents de premier ordre ont trouvé leur expression. Mais cela dit, une fois les théâtres ouverts, il y aura de la place pour ce spectacle et des stars. Je crois que les histoires que nous racontons vont changer. Les histoires avec lesquelles même les stars s'alignent vont répondre au scénario changeant, a déclaré Mehta.
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Je pense juste que le terrain de jeu s'est élargi et que tout le monde a trouvé sa place. Je pense que votre statut de star n'aura pas d'importance sur OTT en particulier, tant que vous faites partie d'une histoire unique et bien racontée, a ajouté le réalisateur.
Mais la rupture de la fenêtre du box-office a-t-elle soulagé le cinéaste en lui, dont Chhalaang a également eu une sortie numérique en 2020? Il dit que le box-office est ancré dans l'ADN des gens. Cela facilite le travail des cadres, car il suffit de voir la collection vendredi-samedi-dimanche et de passer à autre chose. Vous n'avez pas besoin de travailler dur pour déclarer si un film a fonctionné ou non. Plus vous avez de complexité dans les métriques du succès d'un film, plus cela devient difficile. Et tout notre écosystème travaille sur cette médiocrité. Je ne vois pas de nouvelles métriques d'OTT pour mesurer le succès réel d'un projet à venir.
| Amol Palekar : « Les actrices n'étaient que Santoshi Maa, Mother India ou un article commercial avant OTT »Abhishek, également directeur de casting pour des projets réussis comme Mirzapur, Paatal Lok, Panchayat, Tandav, Bandish Bandits et d'autres, pense que c'est le meilleur moment pour être acteur. C'est parce qu'auparavant, l'équipe de casting a dû se battre pour se porter garant d'un acteur moins connu. Les maisons de production hésitaient à faire confiance à de nouveaux visages. Mais les choses ont basculé. Maintenant, nous lançons en fonction du caractère et non de la puissance des étoiles. Par conséquent, vous voyez beaucoup d'acteurs sur OTT qui, selon vous, se cachaient jusqu'à présent. Mais ce sont les mêmes qui ont lutté pendant des années dans cette ville. Enfin, ils obtiennent du travail, a déclaré Abhishek, partageant également qu'il devra bientôt faire plus de recherches et trouver des acteurs de tous les coins du pays.
Le boom de l'espace numérique a définitivement ouvert des vannes pour que le contenu indien voyage sur les plateformes mondiales. Mais il y a un long chemin à parcourir. Ce n'est qu'une question de temps que notre émission indienne devienne un Game of Thrones ou Vol d'argent ou Château de Cartes. Lorsque vous vous adresserez au public mondial, votre niveau de travail changera. Si Martin Scorsese peut faire un film pour Netflix, je suis sûr que dans quelques années, même Christopher Nolan cédera à cette plate-forme cinématographique, a ajouté Abhishek.
Akshay, qui est enfin prêt à bouger devant la nouvelle configuration et à saisir un bon script conclu, je ne veux rien manquer. Je ne vais pas me dire 'Oh, je n'ai pas de rendez-vous'. S'il vous plaît, attendez-moi », parce que je sais qu'il (le producteur) n'attendra pas. Alors, arrêtez de montrer votre pouvoir d'étoile parce qu'il n'y a rien qui s'appelle le pouvoir d'étoile. Le pouvoir n'est que dans le script. Si vous obtenez un bon script, prenez-le.
